小编：参观者在中国国际进口博览会挑选产品
2024年4月15日，一名参观者在中国南方海南省省会海口举行的中国国际消费品博览会上挑选产品。[图片/新华社]
在四川省绵阳市郊外的迷雾山庄，一位名叫李子柒的女孩做出了一场革命：她用价值观将这里的平静生活变成了公共交流。他的视频没有粘性对话，由播种、收获和烹饪组成，成为了不起眼的文化作品。
2025年10月，他在YouTube上拥有超过2800万订阅者，以多领域专业知识而闻名的美国反应频道《连线》称他为“中国山寨女王”。然而，李的吸引力不仅仅是出于审美因素。他的工作帮助中国女性重新恢复了消费、人民的优先事项和公众想象力，成为一股新的经济力量。
我们称之为“她经济”现象。这不仅是对女性消费者的简称，也是对更广泛的女性消费者的简称。- 消费的意义和市场提供的安排。购物可以弥补物质上的不足，但往往可以练习工作认同、情感修复和意义。茶道、瑜伽课、精心策划的旅行都是对人们福祉的投资。女性的消费方式不同，因为她们寻求不同的商品和不同的体验。
李的故事是一个象征性的故事：一个乡下人的家庭手艺正在走向城市，不仅重新评估他的作品，而且重新评估它们的真正价值。在中国，更多的女性考验自己的身体和经济。在全国范围内，女性参加马拉松和健身活动的人数有所增加，反映出人们对身体健康和耐力测试的兴趣不断增长，并寻求适当的生活平衡。
这不仅仅是体育运动；这也是关于能力和欲望的文化重新定义。品牌已经注意到了这一变化。 2024年Lululemon中国大陆收入同比增长41% 门店数量增加增至151，使中国成为增长最快的市场。这项运动意味着一种自主的语言和不断增长的市场。
旅游也反映了同样的趋势。同程旅游发布的《2024年中国女性旅游趋势报告》显示，女性在旅行旅游、定制游和高端国内游等最赚钱的旅游类别上花费超过55%的预订费用。为什么旅行？因为今天的旅程是为了放松、拓展视野和知识。旅行更被视为对人们福祉的投资，而不仅仅是消费。护照印章现在是好奇心和文化能力的凭证。
文化元素也会发生变化。 2025年掀起波澜的真人秀《姐妹》让来自不同背景的女性登上全国舞台唱歌、表演和比赛。该节目的广泛影响力引发了对女性才华、野心和内在力量的讨论。活跃的互联网女性有 6.24 亿，女性现在几乎占中国“网民”的 50%。化”。
群体购物、工作和说话方式都不同：数字原住民延续着自己的价值和情感价值。 20 世纪 80 年代的女性要兼顾父母和事业。但如今的“银发一代”——60多岁的女性——将直播商业视为健康义卖，拥抱健康管理、社交媒体视频和科技，打造年轻视角。
整体画面引人注目。 2024年，中国女性人口达到6.89亿，几乎占全国总量的一半。随着他们的经济实力不断增强，他们对消费、文化以及成功感的影响力也随之增强。 Nielseniq 预计，到 2030 年，女性将占全球决策的 75%。如果事实证明属实，中国女性将在国内和国际市场上留下令人难以置信的印记。
这不仅仅是打开更多钱包的问题。这是新的目的语法。女性现在花在产品上不仅仅是为了“用心生活”提高他们在他人眼中的社会地位，同时也通过参加健身课程、旅行和参与创意表达来培养自我。
然而这种变化将与障碍并存。结构性不平等——薪酬差距、护理、玻璃天花板——依然存在。 “她经济”并不是解决这些问题的灵丹妙药。它能做的是推动行动：通过重新定位需求，女性创造了新的商业模式、新的种族和新的影响力。理解这一点的 negOsyante、平台和政策将设计出满足女性增加收入要求的产品和服务。
社会心理正在推动这一变化。当农村某处的奖牌和收获马拉松完赛者讲述同样的故事时——能力之一——他们在工作和护理、公共和私人之间溶解了以前的二元关系。李子柒在农场的小早晨和无法呼吸的跑鸟恋人既是坚毅又是自我的作品纪律。这些都是中国女性寻求物质和情感满足的更大叙事的一部分。
如果说美国实用哲学家亨利·梭罗走进树林“有意地生活”，正如他在《瓦尔登湖》一书中所描述的那样，那么今天的许多中国女性正在工作室、舞台上、边界上、沿着跑道行走，做类似的事情：选择事物是什么。 “她经济”不是精品潮流；它是一种新兴的欲望、供给和社会意义的基础设施。以女性为主导，它正在以美好生活的方式重塑社会。
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